Komm schon, wir wissen, dass du kein Fremder bist ethischer Konsum . Wissen Sie – diese ganze Praxis des Aktivismus, bei der man nachhaltig einkauft und Modemarken boykottiert (ähem, Dolls Kill), die Arbeiter ausbeuten, Tierversuche durchführen oder der Umwelt schaden? Ja, das.
Angesichts des zunehmenden Sozialbewusstseins unserer Gesellschaft ist es keine Überraschung, dass der Trend zur Schönheitsindustrie geht. Schluss mit dem Greenwashing, sagen wir! Es ist Zeit für Marken, ihre Versprechen zu halten.
Schnall dich an und mach dich bereit, auf der Welle bewusster Schönheit zu reiten.
Aufstieg des bewussten Verbrauchers
Haben Sie sich jemals gefragt, warum heutzutage eine so große Nachfrage nach nachhaltigen Produkten besteht? Nein, im Ernst. Haben Sie das? Ehrlich gesagt ist das alles unserem schnellen Übergang zu einer sozial verantwortlichen Gesellschaft zu verdanken.
Mit dem gesellschaftlichen Fortschritt entwickelt sich auch unser kollektives Bewusstsein, bessere Menschen für die Erde und andere zu werden. Warum, fragen Sie sich? Wegen der „Wachheit“. Und glauben Sie uns, das ist eine gute Sache.
„Woke“ zu sein bedeutet, sich politisch für soziale und ethnische Gerechtigkeitsfragen zu engagieren, um die Welt, in der wir leben, zu verbessern. Die Generation Z und die jüngeren Millennials bilden tendenziell die Zielgruppe der „Woke“-Personen, die wiederum mit ihren aktivistischen Stimmen und Aktionen den verantwortungsvollen globalen Markt beeinflussen (hallo „Woke“ Twitter). Sie glauben uns nicht? Facebook hat herausgefunden, dass 68 % der jungen Erwachsenen erwarten von Marken, dass sie ethisch handeln.
Diese Personen (und hey, das könnten Sie sein) legen Wert auf die Markenwerte und möchten gut aussehen und sich wohlfühlen, ohne ein schlechtes Gewissen darüber zu haben, wen oder was sie unterstützen. Deshalb ist Transparenz für Marken entscheidend, um das Vertrauen und die Loyalität moderner Verbraucher zu gewinnen.
Und DKSH Ich verstehe es vollkommen; die Leute interessieren sich dafür, „wie Produkte hergestellt werden, welche Zutaten für ihre Herstellung verwendet werden, woher die Zutaten kommen, wie die Produkte verpackt sind und ob sie mögliche langfristige Auswirkungen auf Gesundheit und Wohlbefinden haben.“
Und als Krönung können wir als Verbraucher dank direkter Kommunikationskanäle wie Instagram, Twitter und Facebook jetzt Druck auf Marken ausüben, um positive Veränderungen in ihren Produkten herbeizuführen.
Damit Sie sich vorstellen können, wie groß der Markt ist, den Social Media für Marken bietet – Statistiken aus dem Jahr 2019 zeigen, dass es Weltweit gibt es 3,5 Milliarden Nutzer , die durchschnittlich etwa drei Stunden pro Tag auf solchen Plattformen verbringen. Dies gibt Marken die Freiheit und den Vorteil, direkt mit ihrem Publikum zu kommunizieren und Marketing zu betreiben.
Bewusste Schönheit: Was ist das?
Aber genug der trockenen Worte. Was genau macht eine Beauty-Marke bewusst? Seien wir ehrlich, von der Marke zum Verbraucher. Die Beauty-Industrie kommt mit viel mehr Dingen leichter davon als die Modebranche.
Schon mal was von Greenwashing gehört? Kurz gesagt: Einige Kosmetikmarken verstecken sich hinter taktvollen Worten und bezeichnen sich als „grün“, obwohl sie es gar nicht sind – ach, schockierend, oder?
Und ehrlich gesagt ist es viel einfacher, unethische Produktion in der Modebranche aufzudecken, als den gesamten Prozess der Entwicklung von Make-up und Hautpflegeprodukten zu hinterfragen. Daher besteht der Bedarf an bewussten Schönheitsprodukten.
Da bewusste Schönheit nach wie vor ein Trend ist, gibt es keine feste Definition für den Begriff. Es handelt sich um eine Mischung aus guter und gesunder Schönheit. Gute Schönheit besteht aus authentisch hergestellten und sozial verantwortlichen Produkten, während sich gesunde Schönheit auf die persönlichen Gesundheitsziele der Verbraucher bezieht, die auf Online-Informationen basieren.
Wir sind ziemlich sicher, dass die Schönheitsindustrie in naher Zukunft einen Anstieg der Anzahl bewusster Schönheitsprodukte erleben wird. Und das liegt daran, dass moderne Verbraucher (wie Sie) eher bereit sind zu zahlen 6 % mehr für nachhaltige Produkte und unterstützen Marken, die gut zu ihren persönlichen Werten passen.
Statistisch gesehen sind 66 % der Verbraucher weltweit bereit, mehr zu zahlen, um ethische Marken zu unterstützen. 64 % von ihnen würden diese Unternehmen eher an Freunde weiterempfehlen und 63 % würden voraussichtlich Produkte dieser Unternehmen ausprobieren.
Bewusste Produkte: Worauf ist zu achten?
Okay, wir sind bei dem Teil angekommen, auf den Sie alle gewartet haben. Was macht ein bewusstes Produkt aus?
Zusammenfassend sustainablejungle's Und ELLEs Bei der Erstellung unseres umfassenden Leitfadens haben wir festgestellt, dass es letztendlich auf die Inhaltsstoffe der Marke und die ethischen Geschäftspraktiken ankommt.
5 Ethische Inhaltsstoffe
1. Tierversuchsfrei
Natürlich müssen bewusste Produkte Tierversuchsfrei . Eine der Grundlagen des bewussten Handelns besteht darin, sich des Schadens bewusst zu sein, den man anderen Lebensformen (im Wesentlichen Tieren) zufügt. Und ganz nebenbei: Tierversuche sind in der Welt der Ethik ein absolutes Tabu.
Glücklicherweise können Sie sich auf Kennzeichnungen und Zertifizierungen verlassen, um festzustellen, welche Produkte tierfreundlich sind. Zu diesen Zertifizierungen gehören Leaping Bunny, Beauty Without Bunnies und Choose Cruelty Free (CCF), um den Grad der Tierversuchsfreiheit einer Marke zu bestimmen. Beweise sind alles, und wenn Sie bei Ihren bevorzugten „grünen“ Produkten aktiv nach diesen Zertifizierungen suchen, ist das ein hervorragender Weg, Ihren Weg zur Nachhaltigkeit zu beginnen.
2. Vegan
Vegan, vegan, vegan – heutzutage ist alles nur noch ein Thema. Aber wussten Sie, dass die Bezeichnung „vegan“ nicht unbedingt bedeutet, dass Produkte ohne Tierversuche hergestellt wurden? Wir wissen, das ist so seltsam.
Einige vegane Marken kommen ungestraft mit der Verwendung tierischer Produkte wie Kollagen, Gelatine, Lanolin (Wollwachs), Seide, Perlen, Milchprotein, Glycerin (tierische Fette), Ceraalba (Bienenwachs) und Guanin (Fischschuppen) in ihren Produkten zurecht. Und um die Sache noch schlimmer zu machen, führen manche sogar Tierversuche mit ihren Produkten durch. Wir wissen das! Wie ironisch, nicht wahr? Seien Sie also vorsichtig bei der Auswahl der veganen Marken, die Sie unterstützen möchten.
Darüber hinaus sind vegane Inhaltsstoffe nach wie vor ein Kriterium für bewusste Produkte und erfreuen sich bei Kosmetikanwendern weltweit großer Beliebtheit. Fakt.MR prognostiziert, dass der Markt für vegane Schönheitsprodukte in den kommenden Jahren florieren wird, da die Abneigung der Verbraucher gegenüber tierischen Produkten aus ökologischen und ethischen Gründen stetig zunimmt.
3. Bio
Wir alle wissen, dass Natur der richtige Weg ist. Und das bedeutet, auf Produkte zu verzichten, die schädliche Chemikalien wie künstliche Düngemittel, Pestizide, gentechnisch veränderte Organismen (GVO) und Herbizide enthalten.
Solche Produkte aus biologischem Anbau werden von Organisationen wie der NaTrue , The Soil Association und FDA, wo sie Marken für ihre gesamte Produktion bewerten und sie als „biologisch“ zertifizieren, wenn sie einen bestimmten Prozentsatz an organischen Stoffen enthalten.
Laut Fact.MR dürfte auch die Nachfrage nach veganen Bio-Produkten bis 2028 steigen, da die Verbraucher ein größeres Interesse an „Schönheitsprodukten mit natürlichen Ansprüchen“ haben.
4. Palmölfrei
Ja, Palmöl ist schlecht für die Umwelt. Da die Nachfrage nach Pflanzenöl weiterhin hoch ist, schadet die ständige Beschaffung dieses Öls den Ökosystemen in tropischen Regionen wie Indonesien und Malaysia mehr, als dass sie ihnen nützt.
Die Befriedigung der enormen Nachfrage nach Palmöl hat viele negative Folgen. Dazu gehören die Abholzung und Verbrennung von Wäldern, um Platz für Palmölplantagen zu schaffen, sowie die gewaltsame Tötung und Zerstörung des Lebensraums von Orang-Utans. Wir wiederholen: die Tötung von Orang-Utans! Unabhängig Es wurde sogar festgestellt, dass dadurch sage und schreibe 90 % des Lebensraums der Orang-Utans zerstört werden.
Ergo gilt: Je weniger Palmöl wir in unseren Produkten verlangen, desto besser.
5. Korallenrifffreundlich
58 % der Korallenriffe sind durch menschliche Einflüsse gefährdet. Und wie geschieht das? Ganz einfach durch die Verwendung unserer täglichen Kosmetik- und Hautpflegeprodukte.
Unsere alltäglichen Sonnenschutzmittel, Kosmetika und Seifen enthalten oft Chemikalien wie Benzophenon-2, Oxybenzon, Octinoxat und Parabene die für Korallenriffe und Meereslebewesen giftig sind. Einmal kontaminiert, können Korallen erhebliche Mengen an Algen abstoßen, die ihnen Leben geben. Dies wiederum tötet diese und beeinträchtigt das aktuelle Ökosystem, das wir kennen und lieben.
Wenn Sie solche Produkte aktiv vermeiden möchten, achten Sie auf riffsichere Etiketten, wie beispielsweise die Protect Land+Sea-Zertifizierung des Haereticus Environmental Laboratory auf den Flaschen.
8 Nachhaltige Geschäftspraktiken
1. Ethische Beschaffung
Bevor Marken überhaupt als nachhaltig gelten können, müssen sie von Anfang an sicherstellen, dass ihre Praktiken ethisch korrekt sind. Dazu gehört auch eine aktive, sozial verantwortliche Beschaffung von Zutaten und Mitarbeitern.
Warum ist das wichtig? Es zeigt, dass dem Unternehmen daran gelegen ist, seinen Mitarbeitern sichere und faire Arbeitsbedingungen zu bieten und sicherzustellen, dass Rohstoffe und Zutaten fair und nachhaltig bezahlt werden.
2. Lieferkette
Damit kommen wir zum Supply Chain Management. Was bedeutet es, eine ethische Lieferkette zu haben, und wie schwierig ist es für Unternehmen, dies zu erreichen? Die Antwort ist: sehr.
Es gibt nur 19 (ja, Sie haben richtig gehört) internationale Schönheitsprodukte, die diese Zertifizierung erhalten haben. Um diese zu erhalten, müssen sie die folgende Checkliste bestehen: „Arbeits- und Vereinigungsfreiheit, Abschaffung von Kinderarbeit, sichere und hygienische Arbeitsbedingungen, angemessene Bezahlung und Arbeitszeiten, humane und diskriminierungsfreie Behandlung, Bekämpfung von Bestechung und Korruption sowie Umweltbewusstsein.“
Ehrlich gesagt ist es für Unternehmen nicht machbar, in eine ethische Lieferkette zu investieren. Bevor man diesen Titel erhält, muss man viel Zeit, Mühe, Geld und Ressourcen investieren.
3. CO2-Fußabdruck
Wissen Sie, ob Ihre Lieblingsmarken zum weltweiten CO2-Ausstoß beitragen? Nein? Wir auch nicht.
Obwohl es schwer ist, dies herauszufinden, Der Carbon Trust arbeitet derzeit an einem CO2-Label, das bewussten Verbrauchern helfen soll, Marken zu finden, die einen geringeren CO2-Fußabdruck hinterlassen. Zu den Kriterien könnten CO2-Emissionen gehören, die durch „Ressourcen, Herstellung, Transport, Vertrieb, Einzelhandel, Nutzung und Entsorgung“ entstehen.
4. Recycelbare Verpackungen
Reduzieren, wiederverwenden, recyceln.
Wenn es darum geht Nachhaltigkeit , wir vergessen oft, wie umweltfreundlich ihre Verpackungen sind. Schluss mit unnötiger Verpackung, die zu Müll wird! Es ist an der Zeit, Produkte zu unterstützen, die recycelte Verpackungen enthalten.
Dies kann in Form von kompostierbaren Verpackungen oder der Aufforderung an die Verbraucher geschehen, eigene zu verwenden. Der Begriff „recycelbare Verpackungen“ kann sich auch auf Verpackungen beziehen, die aus recycelten Materialien hergestellt sind.
Toluna Eine Studie hierzu ergab, dass 34 % der Befragten davon ausgehen, dass die Verwendung umweltfreundlicher Verpackungen in den kommenden Jahren weiter zunehmen wird. Sie prognostizierten zudem, dass die Hersteller Schaumstoffverpackungen (42 %), Einweg-Getränkebehälter (39 %) und Plastikringe (35 %) mit der Zeit boykottieren würden.
5. Einer oder alle?
Hier ist ein heikler Faktor, den es zu berücksichtigen gilt, wenn es um nachhaltige Produkte geht (ja, wir wissen, dass es viele davon gibt): Sind alle Produkte der Marken umweltbewusst oder ist es nur eine?
Dabei sind Labels entscheidend, um festzustellen, ob sich eine Marke flächendeckend für bewusste Schönheit einsetzt. Ein Beispiel hierfür ist Cradle to Cradle, eine der Zertifizierungen, die Marken für einzelne nachhaltige Produkte verliehen werden.
6. Wahrhaftig
Vertrauen Sie Ihrer Marke? Vertrauen Sie auf das, was sie verspricht?
Wie bereits erwähnt (wir hoffen, Sie haben aufgepasst), sind Kosmetikmarken gut darin, Verbraucher mit schönen Worten zu täuschen. Gute Werbung und Marketing können Worte verdrehen und Sie in die Irre führen, indem sie Ihnen vorgaukeln, dass das, was Sie unterstützen, 100 % ethisch ist, obwohl dies in Wirklichkeit nicht der Fall ist.
Der beste Weg, dies zu vermeiden, besteht darin, Fakten zu überprüfen und Bewertungen von Schönheitsexperten zu lesen. Es ist auch hilfreich, sich selbst über die Terminologie und Inhaltsstoffe von Hautpflegeprodukten zu informieren, um sicherzustellen, dass Sie nicht auf falsche Werbung hereinfallen.
7. Vielfalt
Wir sind alle für Vielfalt und Sie (hoffentlich) auch.
Lange Zeit fehlte es in der Schönheitsindustrie an Inklusivität. Zwei der prominentesten Beispiele hierfür sind der Mangel an dunklen Farbtönen bei Make-up-Grundlagen und standardisierte Haarpflegeprodukte, die ausschließlich auf europäische Haarstrukturen zugeschnitten sind.
Eine weitere Möglichkeit, Diversität zu untersuchen, ist die Betrachtung der ethnischen Zusammensetzung der Belegschaft. Unternehmen sollten nicht aufgrund von Hautfarbe oder Herkunft diskriminieren, und Inklusivität kommt von innen. Wie können Marken also Vielfalt predigen, wenn sie selbst es nicht tun?
8. Wohltätigkeit
Und schließlich gibt es Marken, die Wert darauf legen, etwas zurückzugeben. Es ist immer schön, sich an wohltätigem Konsum zu beteiligen, einfach weil man weiß, dass der eigene Beitrag auch im postkapitalistischen Zeitalter eine große Wirkung hat. Das zeigt sich beispielsweise daran, dass Marken einen Prozentsatz ihres Umsatzes für eine Mission spenden, die ihnen am meisten am Herzen liegt.
Wie man bewusst wird
Taten sagen mehr als Worte. Lassen Sie uns also unser Wissen auf die Probe stellen. Wenn Sie den ersten Schritt zum bewussten Verbraucher machen möchten, unterstützen wir Sie bei jedem Schritt.
Als Erstes kannst du deine aktuellen Make-up- und Hautpflegeprodukte durchforsten und dich von allen Produkten trennen, die nicht nachhaltig sind. Ja, das tut weh (ich spreche aus Erfahrung). Wenn du noch nicht bereit bist, eine komplette Marie-Kondo-Routine durchzuführen, gehe es lieber in kleinen Schritten an. Versuche, mindestens ein unethisches Produkt pro Monat loszuwerden.
Achten Sie auf Produkte, die die zuvor erwähnten giftigen Inhaltsstoffe enthalten oder nicht über die Etiketten und Zertifizierungen verfügen, die Sie für Ihre nachhaltigen Produkte wünschen.
Sobald Sie dies getan und Platz für neuere Produkte geschaffen haben, recherchieren Sie und finden Sie Produkte, die den Kriterien für bewusste Schönheit entsprechen. Besuchen Sie dazu Beauty-Blogs oder suchen Sie einfach bei Google nach Marken, die Nachhaltigkeit praktizieren. Und wenn Sie die gewünschten Produkte gefunden haben, kaufen Sie sie einfach und Sie sind Ihrem Ziel, ein sozial verantwortungsbewusster Konsument zu sein, einen Schritt näher gekommen.
Es gibt auch Apps – Skin Deep, Skin Ninja und Think Dirty von EWG.org –, mit denen Sie die ethische Haltung von Marken ermitteln und überwachen können. Scannen Sie einfach den Barcode des Produkts in der App und erhalten Sie die notwendigen Informationen, um zu entscheiden, ob Sie in das Produkt investieren möchten.
Sie können sich außerdem über die einzelnen Inhaltsstoffe der gesuchten Produkte informieren. Die Liste ist nach Toxizitätsgrad sortiert. Sie können auch Produkte hinzufügen, die nicht in der Datenbank aufgeführt sind. So können Sie anderen helfen, die in Zukunft möglicherweise nach demselben Produkt suchen.
Dilemma: Zugänglichkeit und Einschränkungen
So einfach es auch erscheinen mag, voll auf Nachhaltigkeit zu setzen, es gibt dennoch gewisse Einschränkungen im Bereich der bewussten Schönheit, über die wir Sie nicht belügen werden. Wir sind uns bewusst, dass einige moralische Faktoren die Fähigkeit von Käufern und Verkäufern beeinflussen, besagte Produkte zu kaufen und anzubieten.
Und wir haben es auf vier Hauptfaktoren eingegrenzt: Preis, Komfort, Funktionalität und Aussehen. Hier liegt das moralische Dilemma, meine Damen und Herren.
1. Preis
Mit bewusster Schönheit gehen höhere Produktionskosten einher und somit höhere Preise um Nachhaltigkeit zu unterstützen . Wer sagt, dass wir es uns alle leisten können, bewusste Marken konsequent zu unterstützen?
Hier ist ein kurzer Überblick darüber, was hinter den Kulissen einer ethischen Produktion vor sich geht: Investitionen in längere Arbeitszeiten der Mitarbeiter, um eine gründliche Überprüfung der Zutaten sicherzustellen, Bezahlung teurer nachhaltiger Verpackungen, Beschaffung hochwertiger Zutaten und Ressourcen, Investitionen in Forschung und Entwicklung und schließlich lokale Produktion.
Als Verbraucher müssen Sie die zusätzlichen Kosten tragen, die für die Einführung nachhaltiger Praktiken durch Marken entstehen. Das ist schließlich der Preis für ethischen Konsum.
2. Bequemlichkeit
Die Herstellung nachhaltiger Schönheitsprodukte dauert aufgrund der Verwendung schwer erhältlicher Inhaltsstoffe und recycelbarer oder nachhaltiger Verpackungen auch länger. Wie praktisch wäre das beispielsweise, wenn Sie kurzfristig ein neues Hautpflegeprodukt benötigen? Wäre es nicht bequemer, wenn Sie zum nächstgelegenen Sephora-Shop gehen, um fertige Produkte zu testen und sie am selben Tag zu kaufen?
3. Funktionalität
Einer der wichtigsten Faktoren ist die Funktionalität. Woher weiß man, ob umweltbewusste Produkte genauso gut wirken wie chemisch hergestellte Produkte, die das gewünschte Ergebnis erzielen? Was ist, wenn Sie bereits ein Produkt gefunden haben, das zu Ihrer Haut passt, aber feststellen, dass es nicht ethisch vertretbar ist? Würden Sie darauf verzichten, verschiedene Produkte auszuprobieren und den gesamten Prozess der Produktsuche neu zu starten?
Bewusste Marken sind außerdem in der Auswahl der Inhaltsstoffe und Materialien eingeschränkt, um die gleiche Wirksamkeit wie zuvor zu erzielen. Die traurige Realität ist, dass Sie möglicherweise mehr für etwas ausgeben, das geringere Ergebnisse liefert.
4. Aussehen
Ähnlich wie die Funktionalität (seien wir ehrlich) sind den Nutzern auch die physischen Ergebnisse wichtig. Angesichts der Beschränkungen bei den Inhaltsstoffen und Materialien, die eine bewusste Marke verwenden darf, ist es schwieriger, schöne Produkte herzustellen als für eine Marke, die beispielsweise auf künstliche Farbstoffe zurückgreifen kann.
Dies gilt insbesondere für Make-up. Wie kann eine Marke beispielsweise mehr Farbtöne in ihrem Foundation-Sortiment produzieren, wenn sie keinen Zugang zu nachhaltigen künstlichen Farbstoffen hat? Gibt es überhaupt so etwas wie Nachhaltigkeit? künstliche Farbstoffe ?
Es würde uns nicht überraschen, wenn es eine Weile dauern würde, bis alle auf den Gedanken kommen, bewusste Schönheit zu fördern. Harvard Business Review stimmt dem zu: 65 % der Befragten gaben an, dass sie zwar zweckorientierte Marken kaufen möchten, die sich für Nachhaltigkeit einsetzen, dies aber letztendlich nur etwa 26 % tun.
Das gibt wirklich Anlass zum Nachdenken. Würden Sie das, was Sie jetzt haben, opfern, um ganz bewusst zu leben? Oder würden Sie es Schritt für Schritt angehen? Würden Sie Ihre aktuelle Schönheitsroutine ändern? Ist es das überhaupt wert? Die Entscheidung überlassen wir Ihnen.
